瓊理

學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神

海南島國(guó)際電影節(jié)、東坡文化節(jié)、“烏烈羊”美食節(jié)……12月的海南節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩、亮點(diǎn)紛呈。節(jié)慶活動(dòng)是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中形成的，以慶?；蚣o(jì)念為目的，約定俗成的一種社會(huì)活動(dòng)，具有鮮明的地域特色，是地域文化的重要表現(xiàn)形式之一。高質(zhì)量的節(jié)慶活動(dòng)，能有效帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)；完善當(dāng)?shù)亟煌ā⑽捏w等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；增強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。

海南的節(jié)慶可概括為三大類：一是傳統(tǒng)節(jié)慶，譬如春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)以及海口冼夫人文化節(jié)、府城換花節(jié)、萬寧文燈節(jié)等地域性年節(jié)；二是民族節(jié)慶，譬如黎族苗族“三月三”等；三是現(xiàn)代節(jié)慶，主要是指黨委政府舉辦的各種節(jié)慶活動(dòng)以及定期主辦的各大賽事，譬如海南島國(guó)際電影節(jié)、海南島歡樂節(jié)、文昌南洋文化節(jié)等。

海南節(jié)慶為聚集人氣、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)文體旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了良好作用，特別是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來籌辦的海南島歡樂節(jié)、南山長(zhǎng)壽文化節(jié)、儋州調(diào)聲藝術(shù)節(jié)、保亭七仙嶺溫泉嬉水節(jié)等，帶動(dòng)作用很大。如何進(jìn)一步精心謀劃，打造“海納百川、主題鮮明、特色突出”的海南新時(shí)代節(jié)慶文化活動(dòng)，推動(dòng)形成高人氣的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)值得深入系統(tǒng)研究的課題。

海南節(jié)慶文化活動(dòng)要強(qiáng)化精品意識(shí)，注重品牌建設(shè)。目前，在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的海南節(jié)慶文化活動(dòng)不多，打造海南節(jié)慶文化活動(dòng)品牌，要落實(shí)系統(tǒng)思維，按照“全省一盤棋，全島同城化”理念，統(tǒng)籌海南節(jié)慶文旅活動(dòng)，高質(zhì)量做好海南節(jié)慶活動(dòng)規(guī)劃，規(guī)避重復(fù)、低水平、同一時(shí)期內(nèi)多種節(jié)慶活動(dòng)相互競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。集中精力、財(cái)力、人力辦好在國(guó)內(nèi)叫得響，甚至在國(guó)際上有較高能見度的品牌節(jié)慶，拉動(dòng)全省或?qū)俚厥锌h區(qū)域文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

推進(jìn)海南節(jié)慶活動(dòng)品牌建設(shè)，要精心謀劃、耐心培育。需立足實(shí)際，結(jié)合海南自貿(mào)港新時(shí)代文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，因“節(jié)”制宜，以前瞻性的眼光，做好相關(guān)品牌定位、視覺設(shè)計(jì)，突出品牌個(gè)性，強(qiáng)化時(shí)代感。節(jié)慶活動(dòng)主辦方、承辦方要積極溝通媒體，合力推廣節(jié)慶活動(dòng)，下大力氣開展精準(zhǔn)公關(guān)、社群營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌的推廣和維護(hù)打下基礎(chǔ)。注重做好節(jié)慶活動(dòng)全鏈條安排，特別是節(jié)慶結(jié)束的后續(xù)安排。要鞏固節(jié)慶后與社會(huì)大眾的情感交流，通過擴(kuò)大“鐵粉”“忠粉”，提升品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌的推廣和維護(hù)。以剛落下帷幕、高關(guān)注度的海南島國(guó)際電影節(jié)為例，要咬定青山不放松，以持續(xù)提升金椰獎(jiǎng)的高影響力為抓手，不斷提升電影節(jié)在國(guó)內(nèi)、華語圈乃至全球的影響力。

擦亮海南節(jié)慶活動(dòng)品牌，要注重處理好守正創(chuàng)新的關(guān)系。既要守住節(jié)慶主題、核心內(nèi)涵，也要與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、元素創(chuàng)新、流程創(chuàng)新等。通過多種形式創(chuàng)新，規(guī)避節(jié)慶疲勞綜合征，鞏固社會(huì)大眾基礎(chǔ)、保持旺盛的人氣。海南島歡樂節(jié)是海南為全國(guó)人民追求美好生活、高品質(zhì)生活傾力打造的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)。自2000年第一屆起，至2023年第二十四屆止，均在11或12月份的冬季舉辦，2024年第二十五屆海南島歡樂節(jié)，首次改在夏季舉辦。這是一次節(jié)慶時(shí)間元素創(chuàng)新，打出了季節(jié)差異性的好牌，有效規(guī)避了海南島冬季節(jié)慶文化活動(dòng)扎堆的問題，填補(bǔ)了夏季文旅節(jié)慶的空缺，有效帶動(dòng)了季節(jié)性消費(fèi)，促進(jìn)了節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其他節(jié)慶活動(dòng)也應(yīng)根據(jù)新時(shí)代發(fā)展需要不斷與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。

擦亮海南節(jié)慶活動(dòng)品牌，要充分挖掘歷史文化內(nèi)涵。要結(jié)合節(jié)慶主題，高質(zhì)量講好海南人文歷史、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、生態(tài)風(fēng)光、優(yōu)秀文化的精彩故事，引領(lǐng)海南精神文明建設(shè)，服務(wù)海南自貿(mào)港人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資、文旅推介等需要。同時(shí)，融入相關(guān)元素，積極服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略。譬如，2021年以來，海南自貿(mào)港與粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階，聯(lián)動(dòng)機(jī)制不斷完善，基礎(chǔ)聯(lián)通穩(wěn)步提升，創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合深化，在政策、機(jī)制、項(xiàng)目等多層面取得新成果。借此發(fā)展勢(shì)頭，結(jié)合海南島國(guó)際電影節(jié)，可考慮對(duì)接聯(lián)結(jié)廣州大學(xué)生電影節(jié)、香港國(guó)際電影節(jié)，實(shí)現(xiàn)瓊粵文化影視領(lǐng)域的同向奔赴，在扶持新影人的同時(shí)，推動(dòng)瓊崖文化與嶺南文化、香港文化的融合發(fā)展。

擦亮海南節(jié)慶活動(dòng)品牌，要推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥發(fā)新機(jī)。要注重弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，古為今用，取其精華、去其糟粕，不斷注入社會(huì)主義核心價(jià)值觀、新時(shí)代文化建設(shè)內(nèi)涵，服務(wù)海南新時(shí)代發(fā)展需要。譬如，府城換花節(jié)要通過活動(dòng)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，引導(dǎo)、弘揚(yáng)健康的婚戀觀。

針對(duì)海南民族節(jié)慶，要深入挖掘民族文化內(nèi)涵，突出民族特色。充分講好民族的歷史人文故事、民族團(tuán)結(jié)奮斗的故事，弘揚(yáng)民族精神。一年一度的海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”形式、內(nèi)容豐富多彩，有“袍隆扣”祭祖儀式、民歌對(duì)唱比賽、黎錦苗繡技藝比賽、民俗趣味體育活動(dòng)、篝火聯(lián)歡會(huì)、制陶體驗(yàn)活動(dòng)、閉幕式文藝晚會(huì)等，活動(dòng)中，各民族群眾手拉手、肩并肩、心連心歡歌共舞，增強(qiáng)了民族交流與文化認(rèn)同，攜手鑄牢中華民族共同體意識(shí)，共畫海南自貿(mào)港建設(shè)同心圓。下一步，要充分利用數(shù)字化手段，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，將其打造成為全球、全國(guó)、全網(wǎng)、全民都能在線參與、實(shí)時(shí)共享的民族節(jié)慶盛會(huì)，真正形成凝聚人心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、具有影響力的民族品牌節(jié)慶。

（作者陳勇系海南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，省社科院地方歷史文化研究所負(fù)責(zé)人；韓磊系省社科聯(lián)普及咨詢部講壇辦主任助理）

原標(biāo)題：海南節(jié)慶文化活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的思考