自貿(mào)港觀察

　　■ 劉曉惠

　　今年春節(jié)假期海南旅游有多火？各個(gè)景區(qū)的爆滿(mǎn)給出了答案：

　　晨光中，登上文昌銅鼓嶺看海南第一縷陽(yáng)光的游客絡(luò)繹不絕；正午，在?？隍T樓老街的沿街店鋪，坐滿(mǎn)了品嘗美食的游人；夕陽(yáng)下，三亞天涯海角游覽區(qū)的游客在“南天一柱”的巨石下拍照打卡……

　　如果說(shuō)，這些“人從眾”的場(chǎng)景只是我們感性的體驗(yàn)，那么官方數(shù)據(jù)則更直觀地反映出其火熱程度——

　　春節(jié)8天假期，海南全省接待游客951.45萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長(zhǎng)48.8%、62.7%。與2019年同期相比，分別增長(zhǎng)52.6%、76.7%，再創(chuàng)歷史新高。

　　這份成績(jī)單“成色”如何？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的文旅行業(yè)，海南是否穩(wěn)住了陣腳？當(dāng)流量來(lái)襲，海南該如何接招？

游客在?？陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園游玩。海口市旅文局供圖

　　“增量”中見(jiàn)活力：

　　人潮涌動(dòng)全域紅火

　　翻看海南各市縣的春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)，清一色的“旺丁旺財(cái)”，指標(biāo)上揚(yáng)，全線(xiàn)飄紅。

　　?？?，接待游客181.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入27.5億元，同比增長(zhǎng)52.6%。

　　三亞，接待游客248.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.62%；旅游總收入74.94億元，同比增長(zhǎng)34.67%。

　　文昌，接待游客79.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.66%；旅游總收入6.17億元，同比增長(zhǎng)45.26%。

　　萬(wàn)寧，接待游客103.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.01%，首次節(jié)假日接待突破百萬(wàn)人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.52億元，同比增長(zhǎng)59.48%。

　　熱鬧的不只是沿海的市縣。

　　去年，白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)五里路有機(jī)茶園規(guī)模擴(kuò)至618畝，在9棟民宿的基礎(chǔ)上，又添了房車(chē)營(yíng)地住宿配套設(shè)施。今年春節(jié)假期里，各地游客來(lái)體驗(yàn)采茶，茶園老板符小芳說(shuō)：“每天都客滿(mǎn)！春節(jié)假期營(yíng)收近6萬(wàn)元。”

　　再看看海南中部其他市縣：

　　五指山，接待游客32.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.15%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入17695.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.96%

　　瓊中，接待游客7.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.75%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入4986.62萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.21%。

　　海南眾多市縣在春節(jié)旅游檔期中脫穎而出，2月12日央視新聞?lì)l道《朝聞天下》“數(shù)據(jù)看春運(yùn)”系列新聞報(bào)道發(fā)布“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市列表，海南占了8席，分別是東方、定安、陵水、瓊海、保亭、五指山、樂(lè)東、儋州。

　　在抖音發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分別是澄邁、臨高、文昌。這三地春節(jié)假期消費(fèi)金額同比增速達(dá)5倍。

文昌木蘭灣吸引眾游客打卡。

　　海南省旅文廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期里，海南東部地區(qū)接待游客813.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)54.1%。中部地區(qū)接待游客106.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.9%。西部地區(qū)接待游客276.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.6%。海口經(jīng)濟(jì)圈接待游客306.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.4%。三亞經(jīng)濟(jì)圈接待游客445.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50.6%。儋洋經(jīng)濟(jì)圈接待游客134.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)57.9%。

　　除了看總量，更要看增速。中部、西部，?？诮?jīng)濟(jì)圈、儋洋經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展為“進(jìn)步生”，進(jìn)一步凸顯出海南全域旅游的格局，“一隅熱”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全域火”。

　　“形面”上見(jiàn)誠(chéng)意：

　　探索文旅融合新路徑

　　海南不斷捧出心意和新意，讓游客們的海南之行亮點(diǎn)紛呈。

　　比如，海南旅游新晉“頂流”——環(huán)島旅游公路頻頻“出圈”。記者連日來(lái)沿線(xiàn)采訪，看到多個(gè)路段車(chē)水馬龍，公路周邊的濱海度假灣區(qū)、景區(qū)、旅游驛站等迎來(lái)一波接一波的客流高峰。除了自駕游、騎行游，沿途還能體驗(yàn)鄉(xiāng)村游、露營(yíng)游、驛站游。

　　又如，老牌“頂流”蘇東坡的加持。春節(jié)假期，海南省博物館推出“千古風(fēng)流 不老東坡”——蘇軾主題文物展，吸引觀眾16.4萬(wàn)人次，創(chuàng)下該館開(kāi)館以來(lái)春節(jié)假期的觀展人數(shù)新紀(jì)錄。

　　再如，全省各地舉辦320多場(chǎng)特色活動(dòng)，包括民俗非遺活動(dòng)53場(chǎng)、“村晚”22場(chǎng)、“村BA”“村VA”等體育賽事超60場(chǎng)。據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期里，全省舉辦的各類(lèi)賽事活動(dòng)接待游客41.83萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)9.92億元。

　　不少久負(fù)盛名的老牌景區(qū)也加快探索“旅游+”新路徑。

　　這個(gè)假期，三亞天涯海角游覽區(qū)共接待游客28.5萬(wàn)余人次，吸引游客的不僅是聞名中外的自然景觀，還有新春廟會(huì)、新春游園會(huì)、舞龍舞獅表演秀等，景區(qū)還組織了數(shù)輛摩托艇在海面演繹“速度與激情”。

三亞天涯海角游覽區(qū)舞龍舞獅表演。三亞旅文集團(tuán)供圖

　　鹿回頭風(fēng)景區(qū)拿出舞獅巡游、龍市大集、民族舞蹈、草坪音樂(lè)會(huì)等“引客絕招”，從大年初一開(kāi)始，舉辦了一系列精彩紛呈的文娛節(jié)慶活動(dòng)。

　　陵水南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)新添了“猴島傳奇”天幕秀，以超清畫(huà)質(zhì)熒幕特效、聲光電動(dòng)感科技，讓游客沉浸式感受裸眼視覺(jué)效果的震撼體驗(yàn)。

　　“勢(shì)頭”中見(jiàn)希望：

　　火熱繁花持續(xù)綻放

　　透過(guò)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、場(chǎng)景火熱，我們看到海南旅游發(fā)展的堅(jiān)定步伐：以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，大力實(shí)施布局優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、市場(chǎng)治理，全面推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2023年以來(lái)，海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)：萬(wàn)寧的沖浪、文昌的“村VA”、五指山的熱帶雨林、昌江的木棉花等紛紛火“出圈”，催生出賽事旅游、露營(yíng)旅游、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)、體育、休閑等多領(lǐng)域增收新渠道。

　　這樣的新勢(shì)頭也反映在傳統(tǒng)的景區(qū)發(fā)展中。以鹿回頭、天涯海角景區(qū)為代表的一批國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)實(shí)行了免門(mén)票措施，映射出海南打造適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的決心。

　　這個(gè)春節(jié)假期，旅游“成績(jī)單”反映的趨勢(shì)和信號(hào)，是海南旅游奮起直追的最好印證。

　　當(dāng)前，各地都在“搶人”“搶流量”，海南如何“應(yīng)戰(zhàn)”？我們既要看“形”，更要看“勢(shì)”，“形”是當(dāng)前，“勢(shì)”是長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　上個(gè)月，海南發(fā)布了《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》，其中提到，“力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)三年努力，全省旅游實(shí)現(xiàn)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，淡旺季分明向四季興旺加速轉(zhuǎn)變，區(qū)域發(fā)展更均衡、產(chǎn)品業(yè)態(tài)更豐富、市場(chǎng)秩序更規(guī)范、旅游服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、旅游形象更美好”。

　　在一系列“更”字的排比中，能看出海南旅游業(yè)仍在持續(xù)優(yōu)化中做加法，不斷為旅游業(yè)賦能，求得更好的未來(lái)發(fā)展。

　　春節(jié)假期過(guò)去了，2024年才剛開(kāi)篇，海南旅游的繁花，未完待續(xù)……

原標(biāo)題：從“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)看海南旅游新春市面