自貿(mào)港觀察

　　今年的海南島歡樂節(jié)，來得比以往更早一些。

　　6月16日晚，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)在?？陂_幕，這是海南首次在夏季舉辦歡樂節(jié)。

　　2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)開幕式現(xiàn)場，無人機(jī)表演點(diǎn)亮夜空。海南日報(bào)記者 王程龍 攝

　　時(shí)間回溯到2000年11月3日。那天，?？谑泻Ｐ銝|路張燈結(jié)彩，花車方陣一路巡游，首屆中國海南島歡樂節(jié)在海口開幕，前來觀看歡樂節(jié)表演的人們將幾公里長的海秀東路擠得水泄不通。相信不少海南群眾對那天的盛況還有印象。

　　從那天起，此后二十余年，海南島歡樂節(jié)總會(huì)在每年11月或12月如期而至，給全省市民游客帶來無限歡樂。那么今年歡樂節(jié)為何選擇在夏季舉辦？辦了25年，歡樂節(jié)為何能常青不衰？這個(gè)海南的老牌文旅節(jié)慶活動(dòng)，如何辦出新意？

　　6月16日晚，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)在?？谑兰o(jì)公園開幕。海南日報(bào)記者 封爍 攝

　　時(shí)間更新：

　　從常年冬季辦到首次夏季辦

　　往屆歡樂節(jié)選在11月、12月舉辦，時(shí)長從一個(gè)星期到一個(gè)月不等。在冬季舉辦，很能彰顯出海南旅游業(yè)的優(yōu)勢：這個(gè)時(shí)候國內(nèi)大多數(shù)地方已是寒風(fēng)呼嘯，而海南正溫暖如春，非常適宜旅游度假。

　　縱觀海南全年12個(gè)月的接待游客總?cè)藬?shù)，不難發(fā)現(xiàn)這是一條微笑曲線，即頭尾的1月、2月，11月、12月等月份人氣高漲，中間6月、7月、8月等月份人氣稍弱，形成了冬季旺、夏季淡的旅游局勢。

　　“在夏季舉辦歡樂節(jié)，有利于助推海南旅游客流‘削峰平谷’。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍說。“削峰平谷”，能讓旅游市場一年四季的運(yùn)行保持相對平穩(wěn)的狀態(tài)，游客能有更好的旅游體驗(yàn)，對酒店、景區(qū)等旅游經(jīng)營主體來說，運(yùn)營效率和效益也會(huì)更好。

　　今年的海南島歡樂節(jié)選擇在夏季辦，可以說是文旅發(fā)展的又一次有益探索，為什么說“又”，因?yàn)閿?shù)年來海南對歡樂節(jié)的創(chuàng)新探索從未停止。

　　1992年4月3日，首屆海南國際椰子節(jié)在?？陂_幕。那時(shí)，數(shù)十萬人聚集在馬路兩旁觀看表演。 姜恩宇 攝 來源：海南日報(bào)

　　2000年11月，首屆海南島歡樂節(jié)舉行。演出隊(duì)伍在主城區(qū)表演中。蔣聚榮 攝 省旅文廳供圖

　　歡樂節(jié)的前身是“椰子節(jié)”。1992年4月3日至7日，由海南省政府主辦的首屆海南國際椰子節(jié)在海口市（主會(huì)場）、通什市（今五指山市）、三亞市、文昌縣（今文昌市）、萬寧縣（今萬寧市）5個(gè)分區(qū)同時(shí)舉行，組織實(shí)施120多個(gè)主題項(xiàng)目，集旅游、經(jīng)貿(mào)、文化于一體，吸引了3萬多名海內(nèi)外賓客參加。

　　2000年，為了宣傳日益蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)，海南省政府決定將椰子節(jié)改為海南島歡樂節(jié)，更強(qiáng)調(diào)歡樂性與參與性。

　　彼時(shí)，海南旅游業(yè)處于發(fā)展初期階段，需要打出一張“王牌”。依托自然氣候優(yōu)勢，做好冬季旅游的文章無疑是最佳選擇。歡樂節(jié)在冬季舉辦，為海南旅游錦上添花，吸引了更多游客冬季游海南。

　　經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，如今海南的冬季旅游優(yōu)勢十分顯著，每年從10月開始海南便進(jìn)入旅游旺季。即便沒有歡樂節(jié)作為吸引物，也有很多人選擇冬季來海南旅游。

　　今年歡樂節(jié)現(xiàn)場，市民游客帶著小朋友參與對詩換花活動(dòng)。海南日報(bào)記者 王程龍 攝

　　陳鐵軍曾在回答記者提問時(shí)說道，今年歡樂節(jié)舉辦時(shí)間從往年的冬季調(diào)整到了夏季，目的就是為暑期旅游消費(fèi)市場預(yù)熱造勢，撬動(dòng)海南第二季度旅游消費(fèi)增長。

　　此外，把歡樂節(jié)挪到夏季，把游客引到夏季，還能讓大家看到別樣的海南之美。

　　夏季，正是海南的海洋旅游、雨林旅游可以大放異彩的時(shí)候。市民游客們不僅可以到清涼的海域開展親水運(yùn)動(dòng)、親水旅游項(xiàng)目，還可以走入中部地區(qū)的熱帶雨林，體驗(yàn)雨林避暑。正如今年歡樂節(jié)的主題所言，“酷酷海南 消暑度假”。

　　場景煥新：

　　從一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)到一個(gè)文旅IP

　　年輕人在2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)進(jìn)行cosplay，引得市民游客圍觀拍照。海南日報(bào)記者 王程龍 攝

　　從前，歡樂節(jié)很好看。作為一名“90后”，筆者記得小時(shí)候過歡樂節(jié)最期待的就是看花車巡游，大家站在路邊翹首以盼，當(dāng)各地、各主題的花車和表演從眼前走過，龍騰獅舞，演員們各展花招，民族風(fēng)情、國際風(fēng)范輪番上演，好不熱鬧。

　　現(xiàn)在，歡樂節(jié)不僅好看，還好玩、好吃、好逛、好聽。歡樂節(jié)期間，大家可以參與游戲、看音樂會(huì)、逛小吃街、玩互動(dòng)游戲，參與性更強(qiáng)。就如今年的草坪音樂節(jié)，連續(xù)7天，每天不同主題，在家門口就能看到高質(zhì)量的、免費(fèi)的演唱會(huì)。

　　6月16日晚，筆者在?？谑兰o(jì)公園體驗(yàn)了一把今年歡樂節(jié)的樂趣。

　　傍晚時(shí)分，漫天晚霞似火如金。夕陽下，四面全開的主舞臺、香氣四溢的美食集市、韻味十足的東坡國風(fēng)游園會(huì)、“最炫民族風(fēng)”的非遺巡游……形成一片歡樂的“海洋”。

　　大家在展臺前選購商品，在舞臺前揮舞熒光棒，在游戲互動(dòng)區(qū)參與游戲笑得合不攏嘴。孩子坐在父親的肩頭，情侶們手牽著手，還有人在現(xiàn)場成功求婚，游人在各處拍照打卡……在霞光里，每個(gè)人都是一張歡樂的剪影，歡樂節(jié)在此刻有了具象的定義。

　　6月15日上午，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)五指山分會(huì)場活動(dòng)在五指山市三月三廣場開幕。海南日報(bào)通訊員 傅金城 攝

　　事實(shí)上，經(jīng)過25年的沉淀，海南島歡樂節(jié)早已不是一場場單純的節(jié)慶活動(dòng)，而是融合多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)的大IP，撬動(dòng)的正是消費(fèi)市場的活力。

　　比如，今年歡樂節(jié)，老少咸宜。為期一周的歡樂節(jié)，有草坪音樂節(jié)、無人機(jī)表演、?？?ldquo;老爸茶”巴士、海南雞飯美食活動(dòng)、兒童戲劇嘉年華、全民健身嘉年華、非遺巡游、廣場舞展演……每天都有得玩，讓年輕的你活力起來，中年的你歡樂起來，老年的你青春起來。

　　又如，今年歡樂節(jié)，全省聯(lián)動(dòng)。歡樂不止在?？?，本屆歡樂節(jié)東西南北中全面覆蓋，除了?？诘?ldquo;浪漫椰城”系列活動(dòng)，還有文昌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽、定安的瓊劇嘉年華活動(dòng)、瓊海的健康體育賽事、萬寧的水上嘉年華活動(dòng)、瓊中的2024女超聯(lián)賽、儋州的閉幕式系列活動(dòng)、三亞的西島生態(tài)藝術(shù)活動(dòng)……主題鮮明、各具地域特色的活動(dòng)同期舉辦。

　　引人氣、聚流量，歡樂節(jié)逐漸變成消費(fèi)市場的新增量。

　　回顧過往，“全民參與、全民歡樂”也不是今年獨(dú)有的口號。盡管形式有變，但歡樂節(jié)強(qiáng)調(diào)市民游客的參與性，是一以貫之的風(fēng)格。

　　筆者梳理了往屆歡樂節(jié)的主要活動(dòng)：

　　2000年，國際雙胞胎節(jié)、全國球迷狂歡節(jié)；

　　2002年，“歡樂萬泉河”系列活動(dòng)、“歡樂五指山”系列活動(dòng)；

　　2006年，歡樂大巡游、“璀璨煙花靚海南”活動(dòng)；

　　2009年，歡樂世界大巡游、萬人調(diào)聲煙火狂歡夜；

　　2012年，全民歡樂匯、歡樂巡游；

　　2015年，快樂露營狂歡夜、千人廣場舞；

　　2019年，全域旅游歡樂主題月、六大主題線路；

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　　在2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)現(xiàn)場，市民游客參與多種文化活動(dòng)。海南日報(bào)記者 王程龍 攝

　　“千人”“萬人”“全民”“全域”……從這些活動(dòng)的關(guān)鍵詞中，不難看出立足本土旅游文化資源，海南島歡樂節(jié)不斷推陳出新、豐富內(nèi)涵，積累了廣泛的群眾基礎(chǔ)，正逐漸成長為一個(gè)全民喜愛的文旅IP。

　　通過梳理歷年歡樂節(jié)的活動(dòng)，我們感受到從誕生之日起，歡樂節(jié)就不是一場孤芳自賞的“獨(dú)角戲”，也不是熱鬧一時(shí)的“游園會(huì)”，讓“看客”變身為“主角”，讓游客從“喜歡來”到“留下來”，是歡樂節(jié)的意義所在，也是舉辦了25年還能常青的原因所在。

　　歡樂節(jié)正在進(jìn)行時(shí)，熱情好客的海南，誠摯歡迎八方來客。

原標(biāo)題：?？驼勜?5年海南老牌節(jié)慶如何“上新”