地評線

　　一年一度的“雙十一”購物節(jié)落幕。“政策+平臺”雙輪驅(qū)動；“悅己消費(fèi)”、國貨國潮備受青睞；更多實體商家搶灘“雙11”……作為電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的見證，第16年“雙11”不僅史上最早、戰(zhàn)線最長，更有多項數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下新高，成為觀察消費(fèi)新動向和經(jīng)濟(jì)脈動的一扇重要窗口。

　　今年“雙11”首次疊加消費(fèi)品以舊換新政策，平臺優(yōu)惠和政策補(bǔ)貼雙輪驅(qū)動，有效激發(fā)消費(fèi)市場活力。四川、上海、湖北等地對補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容，新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍;陜西圍繞汽車、電動自行車、家電家裝等領(lǐng)域，豐富補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)更高、優(yōu)惠力度更大的供給品類，簡化補(bǔ)貼申領(lǐng)兌付手續(xù)……各地不斷加碼促消費(fèi)政策、不斷拓展的消費(fèi)券品類、線上線下融合的消費(fèi)場景，給予消費(fèi)者更多、更大優(yōu)惠幅度，有效拉動內(nèi)需增長，必將持續(xù)驅(qū)動相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)增長。

　　“雙11”是觀察消費(fèi)變化的一扇重要窗口。從過去11日當(dāng)天“百米沖刺”到如今約1個月的“馬拉松長跑”；從消費(fèi)者曾經(jīng)單純追求低價到如今更看重品質(zhì)和服務(wù)加持下的性價比；從曾經(jīng)“人從眾”到不少年輕消費(fèi)者涌進(jìn)直播間，計劃“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方看看”；從過去的單一支付方式到如今支付與物流的破壁互通……今年這場一年一度的購物節(jié)不斷發(fā)生著變化。騎行、露營、觀演等悅己類、體驗類消費(fèi)受到年輕人青睞，“小城熱”“反向旅游”成為熱詞；中國制造全球“圈粉”，新加坡、泰國、日本等地加入淘寶天貓境外“包郵區(qū)”……通過拉長戰(zhàn)線、降低價格、優(yōu)化服務(wù)，今年“雙11”贏得了更多消費(fèi)群體的青睞，為消費(fèi)復(fù)蘇、提振信心起到了積極作用。實踐充分證明，更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有創(chuàng)新性、差異化的商品，滿足消費(fèi)者日益多樣化、個性化的消費(fèi)需求，“雙11”就能不斷引領(lǐng)消費(fèi)新動向、新趨勢，釋放新的消費(fèi)潛力。

　　近年來，面對消費(fèi)新變化，一些實體門店積極應(yīng)對市場，做好品類調(diào)整和優(yōu)化，通過改善源頭供應(yīng)鏈、提升產(chǎn)銷效率、強(qiáng)化自有品牌商品競爭力等舉措，支撐商品價格的優(yōu)化調(diào)整，在變革中不斷尋求新突破。與此同時，和電商相比，線下實體門店的即時性和服務(wù)性，也給了消費(fèi)者更多選擇和體驗。上海舉行“進(jìn)博首發(fā)新潮流”系列活動，眾多新銳品牌帶來首發(fā)新品；天津推出28條城市City Walk路線，滿足游客游覽和消費(fèi)需求；重慶推動“渝味360碗”美食進(jìn)商圈、街區(qū)、景區(qū)，拓展餐飲消費(fèi)新場景……今年“雙11”期間，全國多地推出一系列促消費(fèi)活動。實體商業(yè)搶灘“雙11”充分證明，各地因地制宜開展促消費(fèi)活動，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不斷轉(zhuǎn)變線下商超經(jīng)營模式，豐富服務(wù)消費(fèi)供給，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場景，促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，就能為消費(fèi)注入更多動能。

　　作為觀察中國消費(fèi)市場的重要窗口，今年“雙11”亮眼的成績單，折射出消費(fèi)市場品質(zhì)提升、國貨品牌增長強(qiáng)勁等新特點(diǎn)、新趨勢。相信在多方共同努力下，未來消費(fèi)市場將釋放更大活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。（黃宗躍）